Tekoälypohjainen haku yleistyy. Toimiihan se jo perinteistä hakua paremmin. Siksi verkkosivuston sisällöt kannattaa optimoida tekoälyllä tehtäviä hakuja ja kysymyksiä varten. SEO:n rinnalle tarvitaan Generative Engine Optimization (GEO) ja Answer Engine Optimization(AEO). Miten tehdä hakukoneoptimointia tekolylle?
Olen jo lopettanut perinteisten hakukoneiden käytön. Käytän nykyisin hakukoneena ChatGPT:tä ja Perplexityä, ja tulokset ovat paremmat. Saan paremmat vastaukset ja löydän helposti lähteet, joihin vastaukset perustuvat. Monet muut ovat alkaneet toimia samalla tavalla. On selvää, että ihmisen hakukäyttäytyminen muuttuu ja tekoälypohjainen haku yleistyy nyt nopealla tahdilla. Mutta mitä tämä tarkoittaa sisältöjen hakukoneoptimoinnille? Millaisia muutoksia sisältöihin pitäisi tehdä tekoälyn aikakaudella?
Verkkosivustojen sisältöjen optimointi tekoälyäpohjaista hakua varten edellyttää sen ymmärtämistä, että tekoälyyn perustuva haku toimii eri tavalla kuin perinteiset hakukoneet. Käyttäjät ovat tottuneet kysymään tekoälyltä kysymyksiä suoraan, ja tekoäly pyrkii vastaamaan niihin ilman ylimääräistä etsintää. Siksi sisältöjen tulisi keskittyä tarjoamaan täsmällisiä ja kysymyksiin vastaavia osioita, jotka tekoäly voi poimia keskustelun osaksi. Mitä luonnollisempaa, selkeämpää ja kysymyksiin vastaavampaa sisällöt ovat, sitä paremmin tekoäly ne löytää hauissa.
Perinteisessä hakukoneoptimoinnissa sisältöä optimoidaan hakusanojen, meta-kuvauksien ja linkkien avulla, mutta tekoälyhakua varten on tärkeää, että sisältö käsittelee suoraan kysymyksiä ja ongelmia. Tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi UKK-osiot, usein kysytyt kysymykset, ovat entistä tärkeämpiä. Samoin erilaiset sisällöt, jotka tarjoavat suoran tiiviin vastauksen tekoälylle esitettyyn kysymykseen, ja vastaavat samalla myös käyttäjän jo mielessä hahmottamiin jatkokysymyksiin. Tekoäly pystyy helposti tunnistamaan verkkosivuilla kysymyksiksi muotoillut otsikot ja nostamaan näitä vastauksina.
Tekoälyyn perustuva haku pyrkii ymmärtämään kokonaisvaltaisesti sisällön kontekstin. Tämä tarkoittaa, että sisältöjen tulisi tarjota kontekstuaalisesti rikasta tietoa ja laajasti näkökulmia. Yksittäiset hakusanat tai tiivistelmät eivät enää riitä, vaan sisällön tulee rakentua monipuolisen tiedon ympärille, jotta tekoäly voi ymmärtää aiheen laajemmin.
Hyvä sisältö kattaa aiheen syvällisesti: se antaa taustatietoa, tarjoaa erilaisia näkökulmia ja on jäsennelty niin, että tieto on helposti tekoälyn analysoitavissa ja käyttäjän tulkittavissa. Tämä tarkoittaa pidempiä artikkeleita, mutta myös selkeitä alaotsikoita, luetteloita ja hyvin rakennettuja kappaleita. Se tarkoittaa myös laajempia teemallisia sisältökokonaisuuksia, jotka vastaavat saman aihepiirin kaikkiin olellisiin kysymyksiin.
Tekoälypohjaisessa haussa käyttäjät voivat etsiä tietoa useista eri lähteistä yhdellä haulla. Tämä tarkoittaa, että sisältöjen tulisi olla vahvasti lähteistettyjä ja uskottavia, jotta tekoäly ja käyttäjät luottavat niihin. Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta tämä korostaa asiantuntijoiden ja luotettavien lähteiden siteeraamisen merkitystä. Sisällöt, jotka ovat hyvin dokumentoituja ja jotka sisältävät linkkejä luotettaviin lähteisiin, erottuvat tekoälyhaussa.
Tekoäly osaa ymmärtää synonyymejä, lauseyhteyksiä ja kontekstuaalista sisältöä. Tämä tarkoittaa, että sisältö ei voi enää tukeutua ainoastaan yhteen tai kahteen tarkkaan avainsanaan, vaan sen on katettava koko aihepiiri monipuolisesti.
Sisällön monipuolinen kielenkäyttö, synonyymien käyttö ja aiheen laaja-alainen käsittely ovat aiempaa tärkeämpiä. Tekstissä tulisi siis näkyä eri tavoin ilmaistuna aiheen olennaiset käsitteet ja termit, jotta tekoäly ymmärtää niiden merkityksen ja osaa tarjota niitä relevantteina vastauksina.
Kannattaa kuitenkin muistaa, ettei onneen ole oikotietä. Sisältöjen optimointi hakukoneille pohjautuu hyvin tehtyyn SEO-optimointiin.
Sisällöntuottajien ja markkinoijien on nyt mietittävä perinteinen hakukoneoptimoinnin strategiaansa uusiksi, sillä pelkkä perinteinen hakukoneoptimointi ei enää riitä. Tekoälyhakujen yleistyessä sisällön tulee muuttua asiakeskeisemmäksi, luotettavammaksi ja semanttisesti monipuolisemmaksi. Tekoäly ymmärtää kokonaisuuksia ja pyrkii vastaamaan suoraan käyttäjän kysymyksiin, joten sisällöntuotannon ja SEO-strategian tulee vastata tähän uuteen tarpeeseen.
Mekin kysymme nykyisin itseltämme: "Onko sisältöni niin selkeää ja kattavaa, että tekoäly voi käyttää sitä suoraan vastauksena?" Sinunkin kannattaisi.
Kysyimme myös ChatGPT:ltä, miten optimoida sisällöt nimenomaan ChatGPT:n omaa uudistunutta hakua varten. Tarkistimme ja editoimme tekoälyn antamat vinkit, olkaa hyvät:
1. Painota selkeää ja tiivistä tietoa
2. Luo rakenne organisoiduilla otsikoilla
3. Luo UKK-osioita
4. Keskity kontekstiin ja syvyyteen
5. Tarjoa luonnollisen kielen vastauksia
6. Varmista ajantasainen sisältö
Näiden periaatteiden mukaan luotuverkkosivuston sisältö mukautuu paremmin ChatGPT:n hakuominaisuuksiin ja parantaa näkyvyyttä ja tavoittavuutta tekoälypohjaisissa hakutuloksissa.