Discovery Engine Optimization (DEO) – kuinka optimoida sisältöjä ennakoivasti löydettäväksi

Mitä tapahtuu, kun ihmisten hakukäyttäytyminen muuttuu niin, että perinteinen hakukoneoptimointi ei enää riitä?

Olemme viimeiset kaksi vuosikymmentä hinkanneet perinteistä SEO-optimointia, ja juuri kun alamme ymmärtää tekoälyhakua eli GEO-optimointia (Generative Engine Optimization), käsillä on jo paljon isompi muutos, joka muokkaa digitaalista näkyvyyttä.

Digitaalisessa markkinoinnissa on käynnissä pienoinen vallankumous, jonka nimeä useimmat eivät vielä edes tiedä. Se on DEO.

Mitä on DEO?

Discovery Engine Optimization (DEO) tarkoittaa sisällön optimointia suositus- ja löytömoottoreille, kuten Google Discoverille, Metan ja LinkedInin kiinnostusperusteisille uusille algoritmeille ja TikTokin For You -syötteelle. Ilmiö liittyy hakukäyttäytymisen muutokseen ja perustuu tarvelähtöisen hakemisen sijaan algoritmien avulla tapahtuvaan ennakoivaan löytämiseen. Emme enää optimoi vain hakukoneille, vaan myös suosittelualgoritmeille, eikä tavoitteena ole olla paras vastaus kysymykseen vaan osuvin sisältö ihmisen senhetkiseen kiinnostuksen kohteeseen.

Hakukoneoptimoinnin kehityskaari: avainsanoista intentioon ja kontekstiin

DEO:ssa on kyse perustavanlaatuisesta muutoksesta siinä, miten ihminen ja tieto kohtaavat. Jotta ymmärrämme, mihin hakukäyttäytyminen on menossa, tarkastellaan nykyistä hakuympäristöä ja hakukoneoptimointia kolmesta eri “kerroksesta” käsin:

• SEO (Search Engine Optimization):

  Ihmisellä on tietoinen tarve. Hän avaa hakukoneen, kirjoittaa siihen muutaman avainsanan ja “vetää” tiedon luokseen. Se vastaus nousee ensimmäiseksi, joka parhaiten osuu juuri tuohon tiettyyn merkkijonoon, jonka jälkeen ihminen valitsee osuvimman ja klikkaa sisältöön.

• GEO (Generative Engine Optimization):

  Ihminen kysyy edelleen, mutta tekoäly generoi vastauksen useista lähteistä. Osaksi vastausta voi päästä olemalla luotettu, viitattu lähde, jota kielimalli pitää tarpeeksi autoritäärisenä sisällyttääkseen sen yhteenvetoonsa. Ihminen lukee yhteenvedon ja saattaa klikata lähteesen – tai sitten ei.

• DEO (Discovery Engine Optimization):

  Ihminen ei kysy yhtään mitään eikä välttämättä vielä tiedä edes tarvitsevansa mitään. Algoritmi ennustaa ihmisen tarpeet tämän käyttäytymishistorian, kontekstin ja kiinnostuksen kohteiden perusteella ja nostaa esiin sisältöjä, joiden ennustaa kiinnostavan tätä.

Ihmisen tarpeita ja kiinnostuksenkohteita ennakoivaan löytämiseen perustuvassa DEO-maailmassa ei nousta esiin parhailla avainsanoilla vaan olemalla merkityksellisin toimija ja sisältö ihmisen senhetkisessä tarpeessa, kanavassa ja kontekstissa – eli sopivin vastaus juuri kyseiselle ihmiselle kyseisessä elämäntilanteessa.

DEO-strategian kolme pilaria

Kun hakulaatikko katoaa, pelisäännöt muuttuvat. Kovin laajasti Discovery Engine Optimization -ilmiöstä ei vielä globaalistikaan keskustella, mutta tämänhetkisissä englanninkielisissä keskusteluissa ja parhaissa DEO-strategioissa korostuu kolme ydinaluetta, joilla pyritään vaikuttamaan näihin "ennakoivan löytämisen" työkaluihin:

1. Itsenäiset kokonaisuudet ja konteksti (Entity-Based Optimization)

Google Discover ja sosiaalisen median algoritmit rakentavat ihmisestä jatkuvasti päivittyvää kiinnostusprofiilia. DEO:ssa on kyse siitä, miten brändin tai sisällön saa kytkettyä selkeisiin itsenäisiin kokonaisuuksiin (entities) – eli tunnistettaviin ihmisiin, paikkoihin, aihealueisiin ja brändeihin.

Sisällön digitaalisen jalanjäljen pitää olla niin selkeä, että algoritmi osaa automaattisesti yhdistää sen oikeaan yleisöön ilman, että ihminen kirjoittaa ensimmäistäkään hakulausetta. Jos olet "vastuullisen logistiikan asiantuntija", sisältösi on oltava niin syvälle tähän teemaan juurtunutta, että löytömoottori tunnistaa sen heti ja pudottaa oikean ihmisen feediin.

2. Käyttäytymissignaalit ja ennakoiva löytäminen ilman hakua

DEO-maailmassa optimoidaan ennen kaikkea kontekstia ja äärimmäistä ajankohtaisuutta. Algoritmit analysoivat ihmistä sekunnin murto-osissa:

• Mitä hän katsoo juuri nyt?
• Missä hän sijaitsee?
• Mikä on hänen historiansa?

Suurin ero perinteiseen hakuun verrattuna onkin “intention” eli tietoisen tarpeen puuttuminen. Hakutulossivulla ihminen selaa listaa aktiivisesti ja vertailee sopivinta lähdettä. Discover- ja somesyötteissä kilpaillaan sen sijaan puhtaasti ja välittömästi huomiosta. Sisällön on resonoitava sekunnissa, tai peukalo pyyhkäisee ohi.

3. Visuaalisuus ja "E-E-A-T" korostuvat entisestään

Koska DEO-alustat ovat vahvasti visuaalisia, yhtenä keinona optimoida sisältöjä nähdään ns. “thumbnail-optimointi” ja koukuttavat otsikot. Otsikon on herätettävä uteliaisuus ja luotava emotionaalinen koukku, joka pysäyttää peukalon (mutta ilman halpaa klikkiotsikkoa).

Samalla algoritmit suodattavat roskasisältöä tiukemmin kuin koskaan. Ne puskevat syötteisiin mieluiten sellaista materiaalia, jonka tuottajalla on vahva, todennettava asiantuntijuus taustallaan. Esimerkiksi Google on kertonut arvottavansa lähteitä edelleen E-E-A-T-periaatteen mukaisesti (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Asiantuntijuutta ja luotettavuutta arvioidessaan algoritmit eivät katso vain sivustoa itseään, vaan koko digitaalista ekosysteemiä: Mitä brändistä puhutaan LinkedInissä tai Redditissä tai viitataanko asiantuntijoihisi mediassa ja alan julkaisuissa? Siksi esimerkiksi asiantuntijoiden somekanaviin “jalkautumisen” merkityksen nähdään uudessa maailmassa vain kasvavan.

Lankeatko “näkymättömän brändin” loukkuun?

Australialainen tekoälymarkkinoinnin tutkimuskeskus ACAM varoitti hiljattain "näkymättömien brändien" noususta. Nämä ovat yrityksiä, jotka tekevät asiat perinteisen SEO:n valossa täydellisesti, mutta ovat uuden aikakauden suositusmoottoreissa täysin näkymättömiä.

Heillä on loistavat sijoitukset avainsanoille, joita ihmiset eivät kuitenkaan enää kirjoita hakukenttiin, koska tieto löytää heidät jo muualta.

Jos siis organisaatiosi asiantuntemus on timanttia, mutta digitaalinen näkyvyys lepää kymmenen vuotta vanhan blogiarkiston varassa, se ei jatkossa enää riitä.

Miten aloitat DEO-optimoinnin käytännössä?

Tuskinpa kellään on vielä valmista, täydellistä DEO-käsikirjaa, mutta jos haluat selvitä tästä murroksesta kuivin jaloin, ota työpöydälle nämä kolme asiaa:

1. Lopeta yksittäisten sivujen ja irrallisten avainsanojen kyttääminen. Rakenna laajempia sisältöklustereita, jotka naulaavat brändisi auktoriteetin tiettyyn kokonaisuuteen ja aihepiiriin. Mieti sisältösi palvelemaan ihmisten tarpeita muuttuvissa tilanteissa.
2. Investoi brändisi läsnäoloon myös oman sivustosi ulkopuolella. Mene sinne, missä keskustelut jo käydään. Ainakin tällä hetkellä uskotaan, että jos tekoäly- ja suosittelumoottorit näkevät brändisi mainittavan korkean luottamuksen ympäristöissä (kuten foorumeilla, uutisissa ja asiantuntijamedioissa), ne työntävät herkemmin omaa sisältöäsi relevantteihin syötteisiin.
3. Priorisoi visuaalista tarinankerrontaa ja mieti tarkkaan someen nousevat metatiedot. Jotta suosittelualgoritmi poimii sisällön, sen on oltava visuaalisesti houkuttelevaa ja herätettävä kiinnostus feedissä, jota selataan puhelimella lounasjonossa.

Hakukäyttäytyminen muuttuu – ota Generative Engine Optimization ja Discovery Engine Optimization haltuun

Perinteinen hakukoneoptimointi ei ole kuollut mutta jos haluat sisältöjesi ja viestisi tulevan löydetyksi, sen päälle on tullut uusia haltuun otettavia “kerroksia”: GEO on tämän hetken taistelukenttä ja DEO on tulossa kovaa vauhtia.

Koulutamme jo usean vuoden kokemuksella viestijöitä ja sisällöntuottajia GEO-käytännöistä ja hakukäyttäytymisen muutoksesta, ja olemme parhaillaan koostamassa parhaita DEO-käytäntöjä koulutukseksi.

Tutustu koulutuksiimme ja kysy räätälöityä valmennusta, jos tuntuu että lisäymmärrykselle olisi tarvetta!